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食材品牌的概念与命名

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()食材品牌的概念
食材品牌是由名称、术语、标记、符号或图案等要素组合而成的,用于体现某个销售者或某种产品或服务的独特性,并使之与其他销售者的产品和服务相区别,借以促进销售的记号。食材品牌是一个综合性的组合标识系统,而非一个单一的名称,广州食材配送公司组成食材品牌标识系统的要素有
(1)食材品牌名称,是食材品牌中可以读出的部分—词语、字母、数字或词组等的组合,如阿香(豆瓣酱)、雨润(火腿)、伊利纯牛奶等。
(2)食材品牌标志,是食材品牌中可以识别,但不能读出声音的部分,包括符号、图案或明显的色彩或字体,如麦当劳金色的字母M。
(3)食材品牌角色,一般以人或拟人化的标识注解产品的载体,如明星代言人、大白兔、康师傅、郑大厨等。
(4)商标,是经工商管理机构认同的标识组合。商标使用时应在工商局注册,用“R”或“注”标注,未经注册的商标法律不予保护
(二)食材品牌的命名
食材品牌名称是食材品牌的核心元素,响亮的、深厚文化底蕴的、朗朗上口的食材品牌名称,是食材品牌命名所追求的。食材品牌命名的常用方式有如下几种:
(1)以功能命名,即以产品的主要功能和特点命名,使消费者能迅速理解商品的用途和功效,便于联想与记忆,如消渴丸、冰红茶等。
(2)以人物命名,即以传奇人物、历史人物、发明者或制造者及对产品有特殊喜好的名人姓名命名,借以提高产品知名度,如曹雪芹家酒、孔府家酒等。
(3)以地域命名,即以产品产地命名,使消费者产生美好的联想,如天山红酒、鄂尔多斯羊绒
衫等。
(4)以吉利、美好事物命名,以良好的祝愿、吉利的词语命名,迎合消费者美好的愿望,激发其愉悦的感情,如千禧鹤调和油等
(5)以制法命名,即以商品的独特工艺或正宗制法命名,用以提高产品的品位,贏得消费者的信赖,如泸州老窖酒等。
(6)以动植物形象命名,即以动植物形象或含有某种寓意的图案命名,烘托其优良品质和对目标顾客的适应性,并引发其联想,如七匹狼服装、鳄鱼皮鞋等。
(7)以企业名称命名,即以生产该产品的企业名称作为商品食材品牌的命名方式,如娃哈哈矿泉水、江中草珊瑚等。
(8)以译音命名,即以进口或出口商品常以译音命名,如进口轿车BMW食材品牌译为宝马,出口美加净牙膏食材品牌译为 MAXAM都是经典译名之作。
点击:308 发表时间:2018-05-06 16:35:37 分享到:

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